SEO基础知识，写在开始
一份专业的网站策划方案写法、演示标准
Jan
26
引言：
单位最近文案和技术对搜索引擎优化越来越模糊了，我就献丑整理的个基础篇，不要见笑。
一、百度的搜索排名原则
百度搜索引擎使用了高性能的“网络蜘蛛”程序自动的在互联网中搜索信息，可定制、高扩展性的调度算法使得搜索器能在极短的时间内收集到最大数量的互联网信息。百度 在中国各地和美国均设有服务器，搜索范围涵盖了中国大陆、香港、台湾、澳门、新加坡等华语地区以及北美、欧洲的部分站点。百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库 ，总量达到6000万页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长。由于后台应用了高效的信息索引算法，大大提高了检索时的响应速度和承受大访问量时的稳定性，百度搜索 引擎对超过6000万网页检索一次的本地平均响应时间小于0.5秒。
百度公司(Baidu.com，Inc)于1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专家、超链分析专利唯一持有人――百度总裁李彦宏，及其好友――在硅谷有多年商
界成功经验的百度执行副总裁徐勇博士。
百度搜索引擎的特点
1. 基于字词结合的信息处理方式。巧妙解决了中文信息的理解问题，极大地提高了搜索的准确性和查全率。
2. 支持主流的中文编码标准。包括GBK(汉字内码扩展规范)、GB2312(简体)、BIG5(繁体)，并且能够在不同的编码之间转换。
3. 智能相关度算法。采用了基于内容和基于超链分析相结合的方法进行相关度评价，能够客观分析网页所包含的信息，从而最大限度保证了检索结果相关性。
4. 检索结果能标示丰富的网页属性(如标题、网址、时间、大小、编码、摘要等)，并突出用户的查询串，便于用户判断是否阅读原文。
5. 百度搜索支持二次检索(又称渐进检索或逼进检索)。可在上次检索结果中继续检索，逐步缩小查找范围，直至达到最小、最准确的结果集。利于用户更加方便地在海量信息
中找到自己真正感兴趣的内容。
6. 相关检索词智能推荐技术。在用户第一次检索后，会提示相关的检索词，帮助用户查找更相关的结果，统计表明可以促进检索量提升10-20%。
7. 运用多线程技术、高效的搜索算法、稳定的UNIX平台、和本地化的服务器，保证了最快的响应速度。百度搜索引擎在中国境内提供搜索服务，可大大缩短检索的响应时间(
一个检索的平均响应时间小于0.5秒)
8. 可以提供一周、二周、四周等多种服务方式。可以在7天之内完成网页的更新，是目前更新时间最快、数据量最大的中文搜索引擎。
9. 检索结果输出支持内容类聚、网站类聚、内容类聚+网站类聚等多种方式。支持用户选择时间范围，提高用户检索效率。
10. 智能性、可扩展的搜索技术保证最快最多的收集互联网信息。拥有目前世界上最大的中文信息库，为用户提供最准确、最广泛、最具时效性的信息提供了坚实基础。
11. 分布式结构、精心设计的优化算法、容错设计保证系统在大访问量下的高可用性、高扩展性、高性能和高稳定性。
12. 高可配置性使得搜索服务能够满足不同用户的需求。
13. 先进的网页动态摘要显示技术。
14. 独有百度快照，
15. 支持多种高级检索语法，使用户查询效率更高、结果更准。已支持“+”(AND)、“-”(NOT)、“|”(OR)、“site:”、“link:”，还将继续增加其它高效的搜索语法。
二、关于 Google 的事实与谬识
谬识： 在 Google 上刊登广告会影响我在搜索结果中的排名。
事实： 在 Google 上刊登广告不会提高也不会降低网站在 Google 上的排名。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 加入链接交换或“免费链接站点”链接计划会提高我的排名。
事实： 链接计划对网站来说往往是弊大于利。许多宣传链接共享计划的网站不仅不会给您增添价值，而且还会不经您的许可分发您的电子邮件地址，导致垃圾邮件剧增。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 自动“排名检查”计划可以节省网站管理员的时间并帮助评估其在线影响。
事实： 自动“排名检查”计划违反了 Google 的服务条款。它们占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源。我们强烈要求您不要使用排名检查计划检查您在 Google 上的排
名。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 竞争对手有办法破坏网站的排名或将其他网站从 Google 的索引中删除。
事实： 竞争对手几乎没有办法做任何损害您排名的事情，也不可能将您的网站从我们的索引中删除。您的网站管理员完全可以控制那些决定您是否列入我们索引以及网站排名的各
种因素，例如，内容选择和网站设计。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 网站如果“提交次数过多”，就会从 Google 的索引中删除。
事实： 我们不要求提交网站，也不会因 “ 提交次数过多 ” 而对网站进行处罚。我们不限制您提交的次数。不过，根据我们将网站列入索引的机制，您不如把时间花在改善网站
内容和链接上。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 使用 ASP（或其他一些非 HTML 文件类型） 的网站不会被列入 Google 索引中。
事实： Google 能将大多数网页和文件类型列入索引，只有少数例外。以下是我们可以列入索引的文件扩展名示例：pdf、asp、jsp、html、shtml、xml、cfm、doc、xls、ppt、
rtf、wks、lwp、wri、swf、cfm 和 php。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 使用特定类型的 Web 服务器（如 Apache 或 IIS）可以提高网站的排名。
事实： 不同 Web 服务器类型对在 Google 排名没有影响，请根据您的情况选择 Web 服务器类型。
--------------------------------------------------------------------------------
谬识： 网页下载速度缓慢会降低网站的排名。
事实： 网页的下载速度不会影响其排名。不过，如果您的 Web 服务器或连接断开造成网页提取失败，此网页将无法被列入索引。
三、baidu的排名顺序大致有以下的规则：
1.知名站点
2.联盟成员
3.非商业站点
4.页面的更新时间
分析：
1.搜索程序是怎么确定一个网站是不是知名站点呢？我想大概和以下几个因素有关：
A.站点的收录数量
B.站点的外部链接 （也就是baidu所谓的web超链分析法）
C.站点的访问量 (这一点有争议，业界一般认为排名和网站的流量无关）
2.成员站点的解释（主要指baidu的一些合作伙伴，tomqq之类的，然后就是搜索联盟，一些盗用baidu数据库的程序也会沾光，比如网人的程序，以及playcomputer 这个著名的作
弊站点
3.似乎因为竞价排名的问题，baidu对商业站点很不友好
4.页面根新时间，baidu很在意这个，也是，搜索引擎不可能把一个几月前的页面排在很靠前的位置，
四、如何进行搜索引擎优化？
SEO就是要把网站做的对搜索引擎友好。
分为三大块工作：关键词分析、网站内部优化和外部链接策略。
SEO贯穿在网站策划、网站制作和网站维护的全过程中，目的是在保持网站的用户友好性的基础上，让恰当的关键词在各种搜索引擎上的自然排名尽可能地提高。
网站对搜索引擎友好和用户友好，哪个更重要？
对人友好更重要，但两者是可以兼得的。网站对搜索引擎友好成为必须，但是估计中国现在95%以上的网站都还没有注意这个问题，所以至少对今后几年中国的情况来说，SEO是网
络营销的核心。
SEO能否完全外包给别人做？
除非找到一个愿意花足够时间了解企业的SEO服务商，否则关键词分析和外部链接策略外包给别人去实施很难做好。如果非要完全外包给别人做，最好不要保证排名的那种，因为保
证排名可能招致网站被搜索引擎惩罚。
搜索引擎优化：SEO的五条黄金准则
1、宝贵的mate元标签
尽量给你的网页写上特定的标签，标签里要包含你所做的关键字词。对于不同的网页内容，你需要自己琢磨出合适的标签以提高搜索引擎的机器人对你网站的覆盖范围，并通过此
分辨出你网站的有效主题。最好是每一页有不同的标签来支撑。
2、你网站url的结构
对于你网站URL的结构应当谨慎的考虑。尽量少使用带有?号以及其他字符的长元素出现，这样搜索引擎可能会理解为不友好的一种表现。最好使用带有明显倾向的字母来出现，或
者使用国际上现在比较流行的一种标题－版权的写法。当然，这只是个建议。
3、建立对外有效的链接和导入高质量的链接
相信这一点不用我过多的重复叙述，大家都能体会到他的好处。我需要重新强调一点的是：不要完全将外部链接导入到一个页面上，这样会导致搜索引擎的机器人在搜索的时候重
复的过多搜索你的某一个页面。
4.关键字词的密度和出现的位置
你的整体内容内应该包含有你内容关键字词。最好的法则是尽量使用语句和短语来包含你的关键字词，请记住在你的内容里注意你关键字词的密度。如果你是拷贝的别人的内容，
也仔细的检查一遍，适当的修改有可能你获得的流量比他都多。
5.足够的耐心和坚韧的意志
一些seoer在短期内看不到效果就放弃，而一些在短暂的获得排名之后又下去了变失去了信心。要知道，搜索引擎优化的过程是不断调整的过程，也不可能一蹴而就，一下子就有效
果，而且搜索引擎不断的变化和加强着算法，被调整和掉下的可能性很大，需要有心理承受能力和自己一种信念。只有自己不断的去寻找原因和不断的与搜索引擎平行，这样才是
一个好的seoer必备的。
百度搜索引擎认为是作弊?
对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为
在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。
-在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。
-在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。
-故意制造大量链接指向某一网址的行为。
-对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）。
-作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为。
-有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）。
五、关键字选择技巧
选择相关的关键词
对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一
个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息
，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？
选择具体的关键词
我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的
厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。
有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际
数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800
个），你有更多的机会排在竞争者的前面。
选用较长的关键词
与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断
词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
别忘错拼的单词？
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被
用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就
会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关
键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正
规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但
不大可能成为你理想的商业合作伙伴。
反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若
狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。
而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示
的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
六、搜索引擎的网站排名基本原则：相关性原则
从搜索引擎登录角度上看，相关性原则对网站意义非凡。我们总是想让自己的网站信息优先出现在搜索结果中，以便吸引更多的访问者，因此了解搜索引擎在网站排名方面的一些
规则，对于我们登录搜索引擎并获得理想的搜索排名会有相当大的帮助。
由于网页“相关性”是我们进行网页优化的最终目的，因此需要对其做进一步的探讨。
所谓相关性，就是指网站信息符合搜索条件的程度。搜索引擎在判断关联性时，基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则，就是说网站内容中的字词、词组或短语
与用户输入的关键词越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在搜索结果中排名也越靠前。
随着互联网规模的不断发展，搜索引擎技术也在不断完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务，目前各引擎在原有相关性基础上，逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎
程度的概念，具体体现为：一个网站的内容主题越集中，相关的外部链接越多，网站获得的点击率越高，则排名会越靠前。
当然万变不离其宗，这一切还是要基于信息关联的基础上的。即使你的网站主题突出，很受访问者的欢迎，但如果内容与用户的搜索条件不符，你仍旧是无法获得好名次的。这
一点不难理解。
七、如何避免你的网站过度优化
谈了不少具体的SEO技巧，做网站优化的朋友还要注意一点，那就是千万不要过度优化网站。
同样这又是一个度和平衡的问题。
做SEO的人应该了解所有可以被优化的地方，应该了解怎样优化这些地方，但同时也应该了解不能同时优化所有这些地方，不然网站很容易被某种形式的惩罚。
典型的过度优化的网站特征包括：
外部链接锚文字都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。
外部链接在短时期内快速增长，然后就停止增长。很多站长都倾向于花一段时间来交换链接，等效果达到了就停止建立链接了。
外部链接的锚文字和网页标题高度吻合。
网页上该针对关键词优化的地方都优化过了，比如标题标签，关键词和描述标签，H1，H2，黑体，链接，图片ALT属性，网页第一段文字，内部链接锚文字，正文，URL。这些地方
都是可以做SEO优化的地方，但真的把这些地方都优化了，再加上其他因素，离被惩罚的门槛就不远了。
内部链接和外部链接缺少变化，绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页。自然的链接会有URL形式的，会有链向深层页的。
具有这些特征的网站，如果是新网站，呆在sandbox的时间可能会更长。如果是老的网站，当这些因素全都加起来，达到某一个门槛的时候，可能受到某种程度某种形式的惩罚，比
如最主要关键词排名急剧下降。
如果你的网站排名下降很多，找不到其他原因，网站过度优化是要考虑的重要因素之一。
解决的方法就是去优化，比如把网页标题做一个改变，稀释关键词，使整个优化程度降到要被惩罚的门槛之下。当然也可以从网页里面其他因素着手。
总之，不要把能优化的地方都优化，要使网站和网页显得自然平衡。
下一讲 搜索引擎优化进阶（让需要的人找到你-------让客户找到我们）
单位最近文案和技术对搜索引擎优化越来越模糊了，我就献丑整理的个基础篇，不要见笑。
一、百度的搜索排名原则
百度搜索引擎使用了高性能的“网络蜘蛛”程序自动的在互联网中搜索信息，可定制、高扩展性的调度算法使得搜索器能在极短的时间内收集到最大数量的互联网信息。百度 在中国各地和美国均设有服务器，搜索范围涵盖了中国大陆、香港、台湾、澳门、新加坡等华语地区以及北美、欧洲的部分站点。百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库 ，总量达到6000万页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长。由于后台应用了高效的信息索引算法，大大提高了检索时的响应速度和承受大访问量时的稳定性，百度搜索 引擎对超过6000万网页检索一次的本地平均响应时间小于0.5秒。
百度公司(Baidu.com，Inc)于1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专家、超链分析专利唯一持有人――百度总裁李彦宏，及其好友――在硅谷有多年商
界成功经验的百度执行副总裁徐勇博士。
百度搜索引擎的特点
1. 基于字词结合的信息处理方式。巧妙解决了中文信息的理解问题，极大地提高了搜索的准确性和查全率。
2. 支持主流的中文编码标准。包括GBK(汉字内码扩展规范)、GB2312(简体)、BIG5(繁体)，并且能够在不同的编码之间转换。
3. 智能相关度算法。采用了基于内容和基于超链分析相结合的方法进行相关度评价，能够客观分析网页所包含的信息，从而最大限度保证了检索结果相关性。
4. 检索结果能标示丰富的网页属性(如标题、网址、时间、大小、编码、摘要等)，并突出用户的查询串，便于用户判断是否阅读原文。
5. 百度搜索支持二次检索(又称渐进检索或逼进检索)。可在上次检索结果中继续检索，逐步缩小查找范围，直至达到最小、最准确的结果集。利于用户更加方便地在海量信息
中找到自己真正感兴趣的内容。
6. 相关检索词智能推荐技术。在用户第一次检索后，会提示相关的检索词，帮助用户查找更相关的结果，统计表明可以促进检索量提升10-20%。
7. 运用多线程技术、高效的搜索算法、稳定的UNIX平台、和本地化的服务器，保证了最快的响应速度。百度搜索引擎在中国境内提供搜索服务，可大大缩短检索的响应时间(
一个检索的平均响应时间小于0.5秒)
8. 可以提供一周、二周、四周等多种服务方式。可以在7天之内完成网页的更新，是目前更新时间最快、数据量最大的中文搜索引擎。
9. 检索结果输出支持内容类聚、网站类聚、内容类聚+网站类聚等多种方式。支持用户选择时间范围，提高用户检索效率。
10. 智能性、可扩展的搜索技术保证最快最多的收集互联网信息。拥有目前世界上最大的中文信息库，为用户提供最准确、最广泛、最具时效性的信息提供了坚实基础。
11. 分布式结构、精心设计的优化算法、容错设计保证系统在大访问量下的高可用性、高扩展性、高性能和高稳定性。
12. 高可配置性使得搜索服务能够满足不同用户的需求。
13. 先进的网页动态摘要显示技术。
14. 独有百度快照，
15. 支持多种高级检索语法，使用户查询效率更高、结果更准。已支持“+”(AND)、“-”(NOT)、“|”(OR)、“site:”、“link:”，还将继续增加其它高效的搜索语法。
二、关于 Google 的事实与谬识
谬识： 在 Google 上刊登广告会影响我在搜索结果中的排名。
事实： 在 Google 上刊登广告不会提高也不会降低网站在 Google 上的排名。
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谬识： 加入链接交换或“免费链接站点”链接计划会提高我的排名。
事实： 链接计划对网站来说往往是弊大于利。许多宣传链接共享计划的网站不仅不会给您增添价值，而且还会不经您的许可分发您的电子邮件地址，导致垃圾邮件剧增。
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谬识： 自动“排名检查”计划可以节省网站管理员的时间并帮助评估其在线影响。
事实： 自动“排名检查”计划违反了 Google 的服务条款。它们占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源。我们强烈要求您不要使用排名检查计划检查您在 Google 上的排
名。
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谬识： 竞争对手有办法破坏网站的排名或将其他网站从 Google 的索引中删除。
事实： 竞争对手几乎没有办法做任何损害您排名的事情，也不可能将您的网站从我们的索引中删除。您的网站管理员完全可以控制那些决定您是否列入我们索引以及网站排名的各
种因素，例如，内容选择和网站设计。
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谬识： 网站如果“提交次数过多”，就会从 Google 的索引中删除。
事实： 我们不要求提交网站，也不会因 “ 提交次数过多 ” 而对网站进行处罚。我们不限制您提交的次数。不过，根据我们将网站列入索引的机制，您不如把时间花在改善网站
内容和链接上。
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谬识： 使用 ASP（或其他一些非 HTML 文件类型） 的网站不会被列入 Google 索引中。
事实： Google 能将大多数网页和文件类型列入索引，只有少数例外。以下是我们可以列入索引的文件扩展名示例：pdf、asp、jsp、html、shtml、xml、cfm、doc、xls、ppt、
rtf、wks、lwp、wri、swf、cfm 和 php。
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谬识： 使用特定类型的 Web 服务器（如 Apache 或 IIS）可以提高网站的排名。
事实： 不同 Web 服务器类型对在 Google 排名没有影响，请根据您的情况选择 Web 服务器类型。
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谬识： 网页下载速度缓慢会降低网站的排名。
事实： 网页的下载速度不会影响其排名。不过，如果您的 Web 服务器或连接断开造成网页提取失败，此网页将无法被列入索引。
三、baidu的排名顺序大致有以下的规则：
1.知名站点
2.联盟成员
3.非商业站点
4.页面的更新时间
分析：
1.搜索程序是怎么确定一个网站是不是知名站点呢？我想大概和以下几个因素有关：
A.站点的收录数量
B.站点的外部链接 （也就是baidu所谓的web超链分析法）
C.站点的访问量 (这一点有争议，业界一般认为排名和网站的流量无关）
2.成员站点的解释（主要指baidu的一些合作伙伴，tomqq之类的，然后就是搜索联盟，一些盗用baidu数据库的程序也会沾光，比如网人的程序，以及playcomputer 这个著名的作
弊站点
3.似乎因为竞价排名的问题，baidu对商业站点很不友好
4.页面根新时间，baidu很在意这个，也是，搜索引擎不可能把一个几月前的页面排在很靠前的位置，
四、如何进行搜索引擎优化？
SEO就是要把网站做的对搜索引擎友好。
分为三大块工作：关键词分析、网站内部优化和外部链接策略。
SEO贯穿在网站策划、网站制作和网站维护的全过程中，目的是在保持网站的用户友好性的基础上，让恰当的关键词在各种搜索引擎上的自然排名尽可能地提高。
网站对搜索引擎友好和用户友好，哪个更重要？
对人友好更重要，但两者是可以兼得的。网站对搜索引擎友好成为必须，但是估计中国现在95%以上的网站都还没有注意这个问题，所以至少对今后几年中国的情况来说，SEO是网
络营销的核心。
SEO能否完全外包给别人做？
除非找到一个愿意花足够时间了解企业的SEO服务商，否则关键词分析和外部链接策略外包给别人去实施很难做好。如果非要完全外包给别人做，最好不要保证排名的那种，因为保
证排名可能招致网站被搜索引擎惩罚。
搜索引擎优化：SEO的五条黄金准则
1、宝贵的mate元标签
尽量给你的网页写上特定的标签，标签里要包含你所做的关键字词。对于不同的网页内容，你需要自己琢磨出合适的标签以提高搜索引擎的机器人对你网站的覆盖范围，并通过此
分辨出你网站的有效主题。最好是每一页有不同的标签来支撑。
2、你网站url的结构
对于你网站URL的结构应当谨慎的考虑。尽量少使用带有?号以及其他字符的长元素出现，这样搜索引擎可能会理解为不友好的一种表现。最好使用带有明显倾向的字母来出现，或
者使用国际上现在比较流行的一种标题－版权的写法。当然，这只是个建议。
3、建立对外有效的链接和导入高质量的链接
相信这一点不用我过多的重复叙述，大家都能体会到他的好处。我需要重新强调一点的是：不要完全将外部链接导入到一个页面上，这样会导致搜索引擎的机器人在搜索的时候重
复的过多搜索你的某一个页面。
4.关键字词的密度和出现的位置
你的整体内容内应该包含有你内容关键字词。最好的法则是尽量使用语句和短语来包含你的关键字词，请记住在你的内容里注意你关键字词的密度。如果你是拷贝的别人的内容，
也仔细的检查一遍，适当的修改有可能你获得的流量比他都多。
5.足够的耐心和坚韧的意志
一些seoer在短期内看不到效果就放弃，而一些在短暂的获得排名之后又下去了变失去了信心。要知道，搜索引擎优化的过程是不断调整的过程，也不可能一蹴而就，一下子就有效
果，而且搜索引擎不断的变化和加强着算法，被调整和掉下的可能性很大，需要有心理承受能力和自己一种信念。只有自己不断的去寻找原因和不断的与搜索引擎平行，这样才是
一个好的seoer必备的。
百度搜索引擎认为是作弊?
对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为
在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。
-在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。
-在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。
-故意制造大量链接指向某一网址的行为。
-对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）。
-作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为。
-有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）。
五、关键字选择技巧
选择相关的关键词
对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一
个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息
，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？
选择具体的关键词
我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的
厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。
有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际
数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800
个），你有更多的机会排在竞争者的前面。
选用较长的关键词
与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断
词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
别忘错拼的单词？
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被
用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就
会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关
键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正
规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但
不大可能成为你理想的商业合作伙伴。
反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若
狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。
而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示
的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
六、搜索引擎的网站排名基本原则：相关性原则
从搜索引擎登录角度上看，相关性原则对网站意义非凡。我们总是想让自己的网站信息优先出现在搜索结果中，以便吸引更多的访问者，因此了解搜索引擎在网站排名方面的一些
规则，对于我们登录搜索引擎并获得理想的搜索排名会有相当大的帮助。
由于网页“相关性”是我们进行网页优化的最终目的，因此需要对其做进一步的探讨。
所谓相关性，就是指网站信息符合搜索条件的程度。搜索引擎在判断关联性时，基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则，就是说网站内容中的字词、词组或短语
与用户输入的关键词越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在搜索结果中排名也越靠前。
随着互联网规模的不断发展，搜索引擎技术也在不断完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务，目前各引擎在原有相关性基础上，逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎
程度的概念，具体体现为：一个网站的内容主题越集中，相关的外部链接越多，网站获得的点击率越高，则排名会越靠前。
当然万变不离其宗，这一切还是要基于信息关联的基础上的。即使你的网站主题突出，很受访问者的欢迎，但如果内容与用户的搜索条件不符，你仍旧是无法获得好名次的。这
一点不难理解。
七、如何避免你的网站过度优化
谈了不少具体的SEO技巧，做网站优化的朋友还要注意一点，那就是千万不要过度优化网站。
同样这又是一个度和平衡的问题。
做SEO的人应该了解所有可以被优化的地方，应该了解怎样优化这些地方，但同时也应该了解不能同时优化所有这些地方，不然网站很容易被某种形式的惩罚。
典型的过度优化的网站特征包括：
外部链接锚文字都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。
外部链接在短时期内快速增长，然后就停止增长。很多站长都倾向于花一段时间来交换链接，等效果达到了就停止建立链接了。
外部链接的锚文字和网页标题高度吻合。
网页上该针对关键词优化的地方都优化过了，比如标题标签，关键词和描述标签，H1，H2，黑体，链接，图片ALT属性，网页第一段文字，内部链接锚文字，正文，URL。这些地方
都是可以做SEO优化的地方，但真的把这些地方都优化了，再加上其他因素，离被惩罚的门槛就不远了。
内部链接和外部链接缺少变化，绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页。自然的链接会有URL形式的，会有链向深层页的。
具有这些特征的网站，如果是新网站，呆在sandbox的时间可能会更长。如果是老的网站，当这些因素全都加起来，达到某一个门槛的时候，可能受到某种程度某种形式的惩罚，比
如最主要关键词排名急剧下降。
如果你的网站排名下降很多，找不到其他原因，网站过度优化是要考虑的重要因素之一。
解决的方法就是去优化，比如把网页标题做一个改变，稀释关键词，使整个优化程度降到要被惩罚的门槛之下。当然也可以从网页里面其他因素着手。
总之，不要把能优化的地方都优化，要使网站和网页显得自然平衡。
下一讲 搜索引擎优化进阶（让需要的人找到你-------让客户找到我们）
